主流媒体的使用鼓励社会责任:国际经验– Report

主流媒体的使用鼓励社会责任:

国际经验

执行摘要

亨利J. Kaiser Family基金会委托了青年媒体项目的倡导者,开展了一个标题的研究 主流媒体的利用鼓励社会责任:国际经验。 该研究探讨了使用大众媒体娱乐的方案的结果,以刺激健康行为的变化。

娱乐福利彩票双色球预测被定义为将福利彩票双色球预测内容放在有趣的格式和消息中,以便增加关于问题的知识,创造有利的态度,并改变有关福利彩票双色球预测问题或主题的公开行为(Singhal,1993和Brown&Singhal,1993)。国际公共卫生计划,特别是那些处理生殖健康的人,更多的经验使用和评估这种方法而不是其国内同行。这些利用公共卫生福利彩票双色球预测娱乐的国际经验为美国提供了相关的经验教训,可用于制定类似的国内计划。

这项研究'调查结果基于:

  • 采访国际娱乐福利彩票双色球预测最活跃的机构
  • 审查52个娱乐福利彩票双色球预测项目的评估结果;和
  • 文献综述。

十个重要“lessons learned”研究中出现了利用这种方法对公共卫生福利彩票双色球预测和促进目的的优缺点:

1. 娱乐福利彩票双色球预测可用于促进知识,态度和行为的变化,但它可能并不总是如此 最多 满足行为变革目标的适当方法。虽然许多人同意,娱乐福利彩票双色球预测对于在对一个话题创造意识或兴趣方面有用,但一些争议娱乐福利彩票双色球预测可以引发行为变革的索赔。除非娱乐与涉及人际关系联系人的另一个项目组件相关联,否则行为目标可能是不现实的。

2. 知识应该推动项目。必须通过确定来开始项目规划过程 该项目旨在帮助 什么 情况或问题。彻底探索目标受众,包括其需求,关注,兴趣和偏好,应该是确定达到观众的适当战略的基础。只有在进行这项研究后,应该考虑娱乐福利彩票双色球预测战略。

3. 应根据包括形成性研究,预测试,监测的方法制定娱乐福利彩票双色球预测项目,并影响受影响的所有机构采访的所有机构利用类似的方法论为开发娱乐福利彩票双色球预测项目,并强烈觉得这一过程有助于确保确保结果的质量。

4. 与名人合作可以成为项目的资产,但仅在某些情况下。名人认可才是重要的,如果形成性研究表明,观众会发现名人都有吸引力和关于该问题的可信信息来源。最受欢迎的名人aren'永远是一个原因最好的发言人。

5. 娱乐福利彩票双色球预测提供的优势是,至少国际上,通常可以免费获得通话时间。精心设计的娱乐福利彩票双色球预测产品应该如此吸引人,即电视和广播电台将无法以费用播放,以绘制观众和听众。但是,为了保证到达目标受众的最佳时光,有时需要支付,甚至是国际。

6. 娱乐福利彩票双色球预测项目的评估可能无法证明由于干预而发生的行为变化。跟踪研究可能有助于识别是否发生了行为改变,但很难准确地测量和属性变为单个主动性。

7. 如果要最有效地使用娱乐福利彩票双色球预测,应寻求长期持续努力。由于观众必须充分暴露于拟议的行为变化及其利益,以提高实际影响的概率,这增加了实际影响的可能性,以发展对变革的理解和积极态度。建立代表亲社会价值观和想法的角色需要时间,以及构建观众'S与这些角色的识别。

8. 娱乐福利彩票双色球预测可能不是目标小口袋的最佳方式。除非在所选娱乐媒体的大多数观众,听众或读者中寻求行为变革,否则娱乐福利彩票双色球预测可能不是满足项目的最佳方法's objectives.

9. 与现有媒体和社会机构基础设施的联系对于美国为基础的项目的成功至关重要。简单地生产有吸引力的娱乐福利彩票双色球预测产品并不是本身的结局;必须开发它作为一种与更多的东西与更多的东西联系起来,例如信息或服务。

10. 美国航空公司的竞争对国内娱乐福利彩票双色球预测呈现出挑战,但不一定是一个不可逾越的娱乐福利彩票双色球预测。娱乐福利彩票双色球预测项目更容易达到其在发展中国家的目标,在那里有较少的受众竞争。


通过致电Henry J. Kaiser家族基金会提供的完整报告(#1092),进一步解释了这些课程和52个娱乐福利彩票双色球预测项目的详细清单'S出版物请求在1-800-656-4533处请求行。

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